“Tutto ciò che rendeva importanti i creatori – la capacità di essere autentici, di connettersi, di avere una voce che non poteva essere falsificata – è diventato improvvisamente accessibile”. Adam Mosseri, a capo di Instagram, ha pubblicato un lungo post su Threads, il social della casa madre Meta, dove anticipa alcuni temi per il nuovo anno, incentrati sull’intelligenza artificiale.
Il colosso dei social prevede di spostare la responsabilità sui propri sistemi, introducendo etichette per l’IA generativa, strumenti di verifica e nuovi algoritmi che premino l’originalità. “Dobbiamo far emergere segnali di credibilità su chi pubblica, in modo che le persone possano decidere di chi fidarsi”, scrive Mosseri, che prosegue, “i deepfake stanno migliorando. L’IA sta generando fotografie e video oramai indistinguibili dai reali. Le bacheche si riempiono di tutto ciò che è sintetico”.
Questo porterà, per il manager, a dare maggior valore al contributo umano. “La fiducia nelle istituzioni – governo, media, aziende – è in calo da decenni. I creatori che avranno successo saranno coloro che capiranno come mantenere la propria autenticità, indipendentemente dal fatto che adottino o meno nuove tecnologie”.
Secondo la visione di Instagram, tra qualche anno ci saranno più contenuti creati dall’intelligenza artificiale rispetto a quelli acquisiti con mezzi tradizionali. “Le piattaforme di social media saranno sottoposte a una pressione crescente per identificare i contenuti generati dall’IA”, conclude Mosseri. “Alla fine, sarà più semplice certificare gli account reali piuttosto che rincorrere i fake”.
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