Il mercato italiano dei social ha raggiunto una fase di saturazione, con X che crolla mentre Instagram mostra segni di affaticamento e TikTok tiene grazie al tempo speso dagli utenti. Nei prossimi mesi lo scenario potrebbe cambiare con l’IA. E’ l’analisi dell’esperto di digitale Vincenzo Cosenza elaborato con i dati del sistema di rilevazione Audicom-Audiweb, in anteprima all’ANSA.
“C’è una inedita contrazione nell’uso di alcuni social che inizia nel 2024 e prosegue nei primi mesi del 2025 – afferma Cosenza – Tra gennaio-settembre 2024 e 2025 c’è una perdita dello 0,16% degli utenti complessivi e un riequilibrio dei flussi tra le piattaforme”. Il crollo più clamoroso è quello di X che si posiziona settimo tra i social più usati in Italia: ha subito un calo del 12,8% tra il 2023 e il 2024 e negli ultimi mesi del 2025 ha totalizzato -27,6%, pari ad un’emorragia di 4,4 milioni di utenti. Decresce anche del 30% il tempo speso su questa piattaforma. Tra i “piccoli outsider” crescono invece Threads e Reddit.
La classifica della piattaforme più usate dagli italiani vede al primo posto YouTube: ha una audience di 37,1 milioni di persone (+0,5% sul 2023) ma è in calo dell’1% se si confrontano i primi nove mesi del 2024 e del 2025. A poca distanza Facebook con una media mensile di circa 35,8 milioni di utilizzatori, il calo nei primi 9 mesi 2025 è di ben 1 milione di utenti (-2,9%), ma resta il social dove gli italiani trascorrono più tempo (in media 13 ore e 29 minuti al mese per persona). Sul podio c’è Instagram con quasi 32,9 milioni di utenti ma con un decremento di 1,9 punti nel 2025 (è usato per 8 e 52 minuti al mese).
Stabile al quarto posto TikTok con un’audience di 22,4 milioni di utenti (in crescita dal 2023 al 2024 del%, ma in calo negli ultimi nove mesi dello 0,6%).
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